Pré-publication, Document de travail: Le duopole de produits différenciés avec "Elimination Par Attributs" (EPA) a été construit (Laurent, 2006a), à partir du modèle de choix discrets élaboré par Tversky (1972a,b). L'existence d'un équilibre en prix a été établie avec une "différenciation par attributs", qui incorpore les différenciations horizontales et verticales comme des cas particuliers. Cet article propose une extension de l'analyse précédente à travers un jeu en deux étapes dans lequel les firmes choisissent les attributs spécifiques de leurs produits et se font concurrence en prix. L'"effet concurrentiel" d'un rapprochement des qualités dans les modèles de différenciation verticale est remplacé par un "effet différenciation" dans le duopole avec EPA. Un équilibre de Nash parfait en sous-jeux existe avec des coûts exogènes mais aussi lorsque les coûts unitaires ou fixes dépendent du niveau d'attributs retenu. A l'équilibre, les produits sont généralement différenciés horizontalement et verticalement. Mais la différenciation peut aussi être purement verticale lorsque les coûts d'innovation sont fortement convexes ou lorsque les consommateurs accordent une grande importance aux prix. Quand les coûts sont endogènes, l'optimum social est atteint pour une différenciation horizontale pure. Ainsi, les produits sont trop différenciés à l'équilibre : la dimension verticale provoque une hausse des prix qui diminue le bien-être.