Thèse: La compréhension des interactions et des comportements humains dans les contextes sociaux modernes est une condition nécessaire à la conception de politiques publiques permettant de relever les défis induits par la technologie numérique aujourd’hui et de comprendre son fonctionnement et son impact sur la société. La forme que prend l’influence sociale et son mode de fonctionnement dépendent de la technologie ou du support utilisé. Il est donc essentiel d’inclure les caractéristiques des réseaux sociaux modernes dans les modèles théoriques et d’étudier la pertinence des réglementations de la technologie numérique. C’est précisément l’objectif poursuivi dans le cadre de la présente thèse. Le chapitre 1, en collaboration avec Francis Bloch, examine un problème de ciblage avec des effets de pair où l’identité des individus est anonymisée. Le chapitre 2 étudie la formation de l’opinion dans les réseaux sociaux, en prenant en compte l’inégalité d’attention envers les opinions exprimées. Le chapitre 3, en collaboration avec Alexia Lochmann, modélise le comportement des individus lorsque l’identité culturelle est en jeu et lorsque les individus interagissent dans deux contextes différents avec leurs pairs.