Pré-publication, Document de travail: Cet article propose un duopole de choix discrets dans lequel les produits sont décrits et différenciés selon leurs attributs spécifiques. Ces attributs peuvent être des caractéristiques discrètes ou des différences de variables continues, comme les prix ou les qualités. Les consommateurs suivent un raisonnement probabiliste issu des structures à règle de décision aléatoire, comme le modèle d'élimination par attributs (Tversky, 1972). Un tel comportement est fréquemment adopté par les agents en présence de petites décisions d'achat. Le système de demande fournit une structure générale de différenciation des produits ayant pour cas particuliers les modèles classiques de différenciation horizontale et verticale. L'existence et l'unicité d'un équilibre de Nash en stratégies pures avec concurrence en prix sont établies dans le duopole. Lorsque les utilités des attributs varient, les propriétés des profits en statique comparative peuvent être expliquées par des effets "attractivité" et "différenciation". Ces effets se combinent de fa&ccdelil;on nouvelle en comparaison des structures déterministes ou du duopole logit. Par exemple, l'amélioration du produit le moins apprécié renforce la différenciation sur le marché.