Pré-publication, Document de travail: Cet article considère un duopole probabiliste dans lequel les produits sont décrits par leurs attributs spécifiques, cette forme de différenciation incorporant les dimensions horizontales et verticales. Les consommateurs réalisent des choix discrets en suivant une règle de décision aléatoire fondée sur ces attributs. Nous étudions un jeu en trois étapes dans lequel les firmes proposent d'abord de nouveaux attributs pour leurs produits (innovation), puis ont la possibilité d'imiter les attributs du produit concurrent et finalement se font une concurrence en prix. A l'équilibre, la firme vendant le produit le moins apprécié est généralement incitée à imiter sa rivale. Face à cette menace d'imitation, il arrive que la firme de référence diminue stratééiquement son niveau d'attributs pour réduire son coût unitaire d'innovation et la différenciation sur le marché, dissuadant alors l'imitation. Cette stratégie est efficace lorsque les coûts d'imitation sont suffisamment concaves. Dans le cas contraire, il est préférable pour la firme de référence d'accepter l'imitation. Ainsi, selon la forme des coûts d'imitation, des équilibres avec "dissuasion" ou avec "accommodation" se produisent, complétant ainsi la typologie actuelle des réponses stratégiques face à une menace d'imitation.